koloni̇al!!! ağ insanların inanılmaz koloniya fantaziyaları... üzr istəyirəm, amma reklam məni 2013-cü ildə jack wolfskin-in də gəlib-gəlmədiyinə şübhə etməyə vadar edir.
çünki afrikada görünür ki, orada birisi var. bu məni həqiqətən çox təəccübləndirdi və "orada heç kim yoxdur" ifadəsi ilə nə demək istədiklərini soruşdum.
afrika haqqında hələ də köhnə klişelərin kapitalist "marka kimi təcrübə" üçün istifadə olunması sadəcə zəifdir. zəif və təhlükəlidir!
çünki o, ağıllı insanları fəth edənlər kimi təsvir edir.
çünki o, irqi stereotipləri təkrarlayır.
ekzotizm, əslində, problematikdir.
yeni, dəbdəbəli və gənc kolonializm. təbii ki, bu, hələ də kolonializmin qurbanı olmuş və olanların hesabına satılır. niyə dünyanı fəth edən ağdərililərə baxmalıyam, əgər bunu tarix kitablarında da görə bilərəm?
heç kim yoxdur? özlərinə jack-wolfskin geyimlərində boş vaxt "macəraları" almaq üçün kifayət qədər zəngin və ağ olmayanlar görünür ki, sayılmır. ah bəli: şirin kiçik qaradərili uşaqlardan başqa. i̇stehlak kolonizasiyası ən gözəl formada.
kolonial təsirli görüntüləri təkrar edir, /ağlar/ bahalı markalı paltarlar içində və rəngli i̇nsanlar tanınmış ağ xeyriyyə görünüşündə, dəmir baraklarda, /ağların/ "öz afrikası" kimi, belə ki, özlərini üstün hiss edə bilsinlər və bir şəkildə yaxşı hiss etsinlər.
bəli, macəra, macəra afrika bir macəradır! j. wolfskin-in bir ürək cəsarəti göstərməsi və bu reklamla bir çox ağ alman üçün (təbii ki, kolonial ideyalara maraq göstərən rəngli insanlar və qaralar da var) amma əsasən daha az böyük problemləri olan ağların dünyada səyahət edə biləcəyini göstərməsi gözəldir, çünki onların pasportu, pulu və görünüşü buna imkan verir. maraqlı olardı ki, reklamdakı boş mənzərə və bu söz "...heç kim yoxdur" ədalətli bir əvəz olaraq, afrikalıların orada olmadığını, məsələn, almaniyaya səyahət edərək schwarzwaldı və ya başqa bir şeyi kəşf etməyə getdiklərini ifadə etsin. hmmm... niyə bu baş vermir :) ? jack wolfskin məhsullarını almaq gözəl və yaxşıdır... lol, berlində bvg-də və küçədə demək olar ki, yalnız ağların bununla gəzdiyini görürəm!!! hmmm, bəlkə də ağ insanların daha çox pulu var?! mən bilirəm ki, "...heç kim yoxdur!" ifadəsi 'sadəcə' zarafat kimi nəzərdə tutulub. lakin, hazırkı şəraitin çox sayda afrika bölgəsində koloni̇ali̇zasi̇ya səbəbindən çox çətin olduğunu düşünərək, bu "romantik" şəkildə reklam etmək üçün sadəcə çox çətindir. bu, avropa mərkəzli olmayan tarixi biliklərə sahib olanların, bu cür reklamların hələ də çox problemli olduğunu bildiklərini və ya hiss etdiklərini göstərir. həmçinin, varşavada (ya da yəhudilərin yaşadığı bir mənzərədə) reklam çəkilmir və sonra "...heç kim yoxdur" deyilib, ardınca kiçik şirin yəhudi uşaqları valideynləri olmadan qucaqlanır.
bu spot, müstəmləkə tarixi ilə dəhşətli assosiasiyalar yaradır: bir ağ adam "salam afrika" deyir və sonra "burada heç kim yoxdur" deyilir, sanki afrika boşdur... məhz bu görüntü ilə istismar, müstəmləkə işğalı və bütün dəhşətli nəticələri, o cümlədən köləlik və maafa (ya da eufemistik olaraq: "transatlantik üçbucaq ticarəti") haqq qazandırılıb.
təkrarlanan irqi ayrı-seçkilik: "orada heç kim yoxdur" - bu, "heç bir tarix yoxdur" mifinə və "burada heç kim yaşamır, ona görə də bunu ala bilərik" anlayışına uyğundur. və: reklam yalnız ağ insanlara yönəlib, sanki açıq hava geyimləri alan və geyinən qara insanlar yoxdur.
bu, müstəmləkəçilik və irqi ayrı-seçkilikdir!
çünki spot kolonial görüntülər istehsal edir
1) ağ kişilər və qadınlar afrika qitəsini 'kəşf edirlər' (kolonializmin köhnə bir layihəsi, dünyanın kəşf edildiyini iddia etmək)
2) qaradərili insanlar yalnız dekorasiya kimi görünür - amma hərəkət edən, kəşf edən, səyahət edən kimi deyil.
3) niyə məhz "afrika" (bütün qitəni) və niyə yalniz ağ kişilər və qadınlar, görünən şəkildə kolonializasiya tərzində planetdə hərəkət etməyə vaxtı və pulu olanlar.
4) bu yalnız spot üçün deyil, həm də belə kolonial-irqi məntiqi mobilizə edən "outdoor" markalarının kataloqları üçün də keçərlidir.
məni acı müstəmləkə tarixi ilə xatırladır....
bu, irqi ayrı-seçkilikdir. afrika, ağ böyüklərin kiçik qara uşaqlarla oynayıb bəzən qaçması üçün orada deyil.
dəhşətli və tipikdir.
əsasən "afrika" macəra axtaran ağdərili insanlar üçün bir böyük oyun meydanı kimi göstərilir. bu ağdərili ziyarətçilərlə oynayan gülən afrikalı uşaqların görüntüsü. bu, qitəni romantikləşdirir, afrikaya bir homogen torpaq kütləsi kimi danışma meylini təsdiqləyir, macəra və tək təcrübələr axtaran ağdərili çantacıların (öz şərtləri ilə müəyyən edilmiş: "keine da!" - woo hoo) davranışını təsdiqləyir, yaşadıqları yer ilə əlaqə qurmaq əvəzinə. bu, ağ insanlar üçün afrikadır.
mən bunu tamamilə irqçi hesab edirəm və dəhşətli yalanlar yayır. kontinenti çox sayda insan var. həqiqətən dəhşət, tam kolonializm başda.