каланія!!! неверагодныя каланіяльныя фантазіі белых людзей... прабачце, але рэклама прымушае мяне сумнявацца, ці дасягнула кампанія jack wolfskin 2013 года.
бо ў афрыцы, напэўна, нехта ёсць. гэта сапраўды мяне вельмі здзівіла, і я задаўся пытаннем, што менавіта павінна было быць выказана пад "няма нікога".
тое, што дагэтуль старыя клішэ пра афрыку павінны служыць для капіталістычнага "брэнда як вопыт", проста слаба. слаба і небяспечна!
бо яна прадстаўляе мудрых людзей як заваёўнікаў.
бо яна рэпрадукуе расісцкія стэрэатыпы.
экзотыка, на жаль, праблематычная.
каланіялізм у новым, стыльным і маладым выглядзе. ён, вядома, прадаецца - па-ранейшаму за кошт тых, хто заўсёды быў і застаецца ахвярай каланіялізму. чаму я павінен глядзець на белых, якія заваёўваюць свет, калі я магу паглядзець на гэта ў гістарычных кнігах?
нікога няма? усе, хто не багаты і не белы дастаткова, каб дазволіць сабе "прыгодніцтвы" ў касцюмах jack wolfskin, відавочна, не лічацца. ах так: акрамя мілавідных маленькіх чорных дзяцей. спажывецкая каланізацыя ў найлепшым выглядзе.
аднаўляе каланіяльна аформленыя вобразы, /белыя/ ў дарагіх брэндовых рэчах і людзі колеру ў знаёмым выглядзе белай дабрачыннасці, бедныя ў бляшаных хатках, так, як /белыя/ "іх афрыку" любяць, каб адчуваць сябе вышэйшымі і ўсё ж нейкім чынам адчуваць сябе добра.
так, прыгода, прыгода афрыка — гэта прыгода! прыемна, што j.wolfskin набраўся смеласці і з гэтым рэкламным ролікам паказвае, як многія белыя немцы (канешне, ёсць і людзі колеру, якія захапляюцца каланіяльнымі ідэямі) могуць падарожнічаць па свеце з меншымі праблемамі, бо іх пашпарт, грошы і знешні выгляд гэта дазваляюць. цікава было б, калі б пустая краявід у рэкламе і гэты сказ "...няма нікога" у справядлівым адказе азначаў, што афрыканцы зараз не тут, бо, напрыклад, падарожнічаюць у германію, каб даследаваць чорны лес або нешта іншае. хм... чаму гэта не працуе :) ? добра і прыемна, калі можна дазволіць сабе рэчы jack wolfskin... лол, у берліне я бачу ў bvg і на вуліцы амаль толькі белых, якія з гэтым ходзяць!!! хмм, ці не маюць больш белыя людзі грошай?! я ведаю, што сказ "...няма нікога!" 'толькі' як жарт. але цяперашнія абставіны ў вельмі многіх частках афрыкі заўтрок з-за каланізацыі проста занадта крытычныя, каб рабіць рэкламу такім "рамантычным" чынам. гэта азначае, што тыя, хто мае не еўрацэнтрычнае гістарычнае веданне, ведаюць або адчуваюць, што такі від рэкламы да гэтага часу вельмі праблематычны. таксама не здымаецца рэклама з варшавы (ці з пейзажу, дзе жылі яўрэі) і потым не кажацца... хм, няма нікога, а потым маленькія мілыя яўрэйскія дзеці без бацькоў абдымаюцца.
рэклама выклікае жахлівыя асацыяцыі з каланіяльнай гісторыяй: белы чалавек крычыць "добрай раніцы, афрыка", а потым ідзе "нікога тут няма", як быццам афрыка пустая... менавіта такое ўяўленне выкарыстоўвалася для апраўдання эксплуатацыі, каланіяльнай акупацыі з усімі жахлівымі наступствамі, уключаючы рабства і маафа (ці эвфемічна: "трансатлантычны трохкутны гандаль").
аднаўляе расізм: "нікога няма" - што ўпісваецца ў міф "няма гісторыі" "ніхто тут не жыве, таму мы можам гэта ўзяць". і: рэклама накіравана толькі на белых людзей, быццам няма чорных людзей, якія купляюць і носяць адзенне для актыўнага адпачынку.
гэта каланіяльна і расісцка!
бо рэклама стварае каланіялісцкія вобразы
1) белыя мужчыны і жанчыны "адкрываюць" афрыканскі кантынент (стары праект каланіялізму, каб адкрыць свет)
2) чорныя людзі з'яўляюцца толькі як дэкор - але не як дзеючыя асобы, адкрыўцы, падарожнікі.
3) чаму менавіта "афрыка" (усе кантыненты) і чаму толькі белыя мужчыны і жанчыны, якія відавочна маюць час і грошы, каб перамяшчацца па планеце ў каланіялісцкім стылі.
4) гэта датычыцца не толькі рэкламы, але і каталогаў так званых "навуковых" брэндаў, якія ахвотна выкарыстоўваюць такія каланіяльна-расісцкія логікі.
нагадае мне пра балючую каланіяльную гісторыю....
гэта расісцка. афрыка не для белых дарослых, каб гуляць з маленькімі чорнымі дзецьмі і час ад часу бегчы.
жахліва і тыпова.
у асноўным "афрыка" паказваецца як вялікая гульнявая пляцоўка для белых людзей, якія шукаюць прыгод. на фоне ўсміхаюцца афрыканскія дзеці, якія весяляцца з гэтымі белымі наведвальнікамі.
гэта рамантызуе кантынент, пацвярджае тэндэнцыю размаўляць пра афрыку як пра адну недиферэнцыраваную масу зямлі, пацвярджае практыку белых турыстаў, якія падарожнічаюць/таптаюць у пошуках прыгод і адзіночных уражанняў (вызначаных на іх умовах: "keine da!" - ура), замест таго, каб узаемадзейнічаць з месцам, дзе яны знаходзяцца. гэта афрыка для белых людзей.
я лічу гэта цалкам расісцкім і распаўсюджвае жахлівыя хлусні. на кантыненце сапраўды шмат людзей. сапраўды жахліва, поўны каланіялізм у галаве.