kolonial!!! unglaubliche koloniale fantasien von weißen menschen... sorry, aber die werbung bringt mich dazu, daran zu zweifeln, ob jack wolfskin auch im jahr 2013 angekommen ist.
weil in afrika wohl jemand da ist. das hat mich wirklich sehr verwundert, und ich habe mich gefragt, was genau mit dem "keiner da" ausgedrückt werden sollte.
dass immer noch alte klischees über afrika für kapitalistisches "marke als erlebnis" herhalten müssen, ist einfach nur schwach. schwach und gefährlich!
weil sie weise menschen als eroberer darstellt.
weil sie rassistische stereotype reproduziert.
exotismus ist nun mal problematisch.
kolonialismus neu, schick und jung. verkauft sich natürlich - nach wie vor auf kosten derer, die von jeher opfer des kolonialismus waren und sind. warum soll ich mir weiße anschauen, die die welt erobern, wenn ich mir das auch in geschichtsbüchern anschauen kann?
keiner da? alle, die nicht reich und weiß genug sind, um sich freizeit-"abenteuer" in jack-wolfskin-outfits zu leisten, zählen wohl nicht. ach ja: außer den süßen kleinen schwarzen kindern. konsumkolonisierung vom feinsten.
reproduziert kolonial geprägte bilder, /weiße/ in teuren markenklamotten und die people of colour im bekannten white charity look, arm in blechhütten, so wie die /weißen/ "ihr afrika" gerne haben, damit sie sich überlegen fühlen können und doch irgendwie gut fühlen.
ja, abenteuer, abenteuer afrika ist ein abenteuer!
schön, dass sich j. wolfskin ein herz gefasst hat und mit diesem spot zeigt, wie gerade für viele weiße deutsche (natürlich gibt es auch kolonialideen faszinierte people of color und schwarze), aber vor allem weiße mit weniger großen problemen durch die welt reisen können, da es ihr reisepass, geld und erscheinungsbild erlaubt. interessant wäre doch, wenn die leere landschaft im werbespot und dieser spruch „...keiner da“ im gerechten gegenzug bedeuten würde, dass afrikaner/innen gerade nicht da sind, weil sie z.b. nach deutschland reisen, um den schwarzwald oder etwas anderes zu erkunden. tjaaa... wieso klappt das nicht :) ? schön und gut, wenn man sich jack wolfskin sachen leisten kann... lol, in berlin sehe ich in der bvg und auf der straße fast nur weiße damit rumlaufen!!! hmmm, haben etwa mehr von den weißen menschen geld?! ich weiß, dass der spruch „...keiner da!“ 'nur' als scherz gemeint ist. dafür sind die derzeitigen umstände in sehr vielen teilen afrikas aufgrund von kolonialisierung einfach zu prekär, um auf diese „romantische“ art und weise werbung zu machen. das bedeutet, dass die, die über ein nicht eurozentrisches geschichtswissen verfügen, wissen oder fühlen, dass diese art von werbung bis jetzt noch sehr problematisch ist. es wird ja auch kein spot von warschau gedreht (oder einer landschaft, wo juden gewohnt haben) und dann gesagt ....hmm keiner da und im anschluss werden doch kleine süße judenkinder ohne ihre eltern geknuddelt.
der spot weckt furchtbare assoziationen mit kolonialer geschichte: ein weißer mann ruft "guten morgen afrika" und dann kommt als nächstes "niemand hier", als ob afrika unbewohnt wäre... genau das bild, mit dem die ausbeutung, koloniale besatzung mit allen schrecklichen folgen inklusive sklaverei und maafa (oder euphemistisch: "transatlantischer dreieckshandel") gerechtfertigt wurde.
reproduziert rassismus: "keiner da" - was sich in den mythos des "keine geschichte" "niemand lebt hier, also können wir es uns nehmen" einreiht. und: die werbung richtet sich nur an weiße menschen, als gäbe es keine schwarzen menschen, die outdoor-klamotten kaufen und tragen.
es ist kolonial und rassistisch!
weil der spot kolonialisierende bilder produziert
1) weiße männer und frauen 'entdecken' den afrikanischen kontinent (ein altes projekt des kolonialismus, die welt entdeckt zu haben)
2) schwarze menschen tauchen nur als deko auf - aber nicht als handelnde, entdeckende, reisende.
3) warum ausgerechnet "afrika" (gleich den ganzen kontinent) und warum nur weiße männer und frauen, die ganz offensichtlich die zeit und das geld haben sich in kolonialisierender manier über dem planeten zu bewegen.
4) das gilt nicht nur für den spot, sondern auch für kataloge sog. "outdoor" marken, die gerne solch kolonial-rassistischen logiken mobilisieren.
erinnert mich an die schmerzliche kolonialgeschichte....
es ist rassistisch. afrika ist nicht da, um für weiße erwachsene mit kleinen schwarzen kindern zu spielen und gelegentlich zu joggen.
schrecklich und typisch.
im grunde wird "afrika" als ein großer spielplatz für weiße menschen dargestellt, die nach abenteuer suchen. man sieht lächelnde afrikanische kinder, die mit diesen weißen besuchern herumtollen.
es romantisiert den kontinent, es bekräftigt die tendenz, afrika als eine undifferenzierte masse von land zu betrachten, es bekräftigt die praxis von weißen rucksacktouristen, die auf der suche nach abenteuern und einzigartigen erfahrungen reisen/trampeln (definiert nach ihren eigenen maßstäben: "keine da!" - woo hoo), anstatt sich mit dem ort, an dem sie sich befinden, auseinanderzusetzen. es ist afrika für weiße menschen.
ich finde es total rassistisch und verbreitet krasse lügen. es gibt total viele menschen auf dem kontinent. echt krass, totaler kolonialismus im kopf.