bu reklama mustamlaka tarixi bilan dahshatli assotsiatsiyalarni uyg'otadi: oq bir odam "yaxshi tong, afrika" deb chaqiradi va keyin "bu yerda hech kim yo'q" degan so'zlar keladi, go'yo afrika beqaror bo'lib qolgan kabi... aynan shu tasvir orqali ekspluatatsiya, mustamlaka bosqini va barcha dahshatli oqibatlar, shu jumladan qullik va maafa (yoki eufemistik tarzda: "transatlantik uchburchak savdosi") oqlangan.
rassizmni qayta tiklaydi: "hech kim yo'q" - bu "tarix yo'q" afsonasiga va "bu yerda hech kim yashamaydi, shuning uchun biz buni olib olamiz" g'oyasiga mos keladi. va: reklama faqat oq tanlilarga mo'ljallangan, go'yo qora tanlilar yo'q, ular ochiq havoda kiyimlar sotib olib, kiyishmaydi.
bu kolonial va irqchidir!
chunki reklama kolonial tasvirlarni ishlab chiqaradi
1) oq erkaklar va ayollar afrikalik qit'ani 'kashf etishadi' (bu kolonializmning eski loyihasi, dunyoni kashf etish)
2) qora odamlar faqat dekor sifatida paydo bo'ladi - lekin harakat qiluvchi, kashf qiluvchi, sayohat qiluvchi sifatida emas.
3) nega aynan "afrika" (barcha qit'a) va nega faqat oq erkaklar va ayollar, ular aniq vaqt va pulga ega bo'lib, kolonial usulda sayyorada harakat qilishadi.
4) bu faqat reklama uchun emas, balki shunday kolonial-rasist mantiqni mobilizatsiya qilishni xush ko'radigan "outdoor" brendlar kataloglari uchun ham amal qiladi.
menga og'riqli mustamlaka tarixini eslatadi....
bu irqchilikdir. afrika oq kattalar uchun kichik qora bolalar bilan o'ynash va ba'zan yugurish uchun mavjud emas.
jaholat va odatiy.
aslida "afrika" oq tanli odamlar uchun sarguzasht izlayotgan katta o'yin maydoni sifatida ko'rsatiladi. oq mehmonlar bilan o'ynayotgan kulgili afrikalik bolalar. bu qit'ani romantik tarzda tasvirlaydi, afrika haqida bir xil, farqlanmagan yer massasi sifatida gapirish tendentsiyasini tasdiqlaydi, sarguzasht va o'ziga xos tajribalarni izlayotgan oq sayohatchilar amaliyotini tasdiqlaydi (ularning shartlariga ko'ra belgilangan: "keine da!" - woo hoo), joyda bo'lgan joy bilan shug'ullanish o'rniga. bu oq tanli odamlar uchun afrika.
men buni mutlaqo irqchilik deb hisoblayman va bu juda katta yolg'onlarni tarqatadi. qit'ada juda ko'p odamlar bor. haqiqatan ham, bu juda ajablanarli, mutlaq mustamlakachilik fikrida.