kolonial!!! oq odamlarning ajoyib kolonial fantaziyalari... uzr, lekin reklama meni 2013 yilda jack wolfskin ham yetib kelganiga shubha qilishga majbur qilmoqda.
afrikada kimdir bor ekan. bu meni juda hayratga soldi va "hech kim yo'q" deganda nimani nazarda tutganini o'ylab qoldim.
afrika haqida eski klishelarning kapitalistik "brend sifatida tajriba" uchun ishlatilishi juda zaif. zaif va xavfli!
u aqlli insonlarni zabt etuvchilar sifatida tasvirlaydi.
chunki u irqiy stereotiplarni takrorlaydi.
ekzotizm muammoli.
yangi, zamonaviy va yosh kolonializm. albatta, bu o'zini sotadi - har doim kolonializm qurbonlari hisoblanganlarning hisobiga. nima uchun men dunyoni zabt etayotgan oq tanlilarga qarashim kerak, agar buni tarix kitoblarida ham ko'rishim mumkin bo'lsa?
hech kim yo'qmi? boy va oq bo'lmaganlar, jack-wolfskin kiyimlarida bo'sh vaqt "sarguzashtlari" uchun pul to'lay oladiganlar, ehtimol hisobga olinmaydi. ah, ha: shirin kichkina qora bolalardan tashqari. eng yaxshi iste'mol kolonizatsiyasi.
kolonial ta'sirida yaratilgan tasvirlarni qayta ishlab chiqaradi, /oq/ odamlar qimmat brend kiyimlarida va rangli odamlar tanish oq xayriya ko'rinishida, temir qopqoqda, /oq/ odamlar "o'z afrikalarini" qanday xohlasalar, shunday qilib, o'zlarini ustun his qilishlari va bir vaqtning o'zida yaxshi his qilishlari uchun.
ha, sarguzasht, afrika sarguzashtdir!
j.wolfskin o'ziga yurak yig'ib, bu reklama orqali ko'plab oq nemislar uchun (albatta, mustamlakachilik g'oyalaridan hayratda qolgan rangli odamlar va qora tanlilar ham bor) lekin asosan oq tanlilar uchun kamroq muammolar bilan dunyo bo'ylab sayohat qilish imkoniyatini ko'rsatmoqda, chunki ularning pasporti, pullari va tashqi ko'rinishi bunga imkon beradi. agar reklama ro'yxatidagi bo'sh manzara va "... hech kim yo'q" degan ibora, afrikaliklar hozirda yo'qligini anglatadigan bo'lsa, masalan, ular germaniyaga sayohat qilib, qora o'rmonni yoki boshqa narsalarni o'rganish uchun ketgan bo'lsa, qiziqarli bo'lardi. xo'sh, bu nima uchun ishlamayapti :) ? agar jack wolfskin mahsulotlarini sotib olish imkoniyati bo'lsa, yaxshi va chiroyli... lol, berlinda bvgda va ko'chada deyarli faqat oq tanlilar bilan yurayotganlarini ko'raman!!! hmm, oq tanli odamlar ko'proq pulga egami?! men "... hech kim yo'q!" degan ibora 'faqat' hazil sifatida qabul qilinganini bilaman. hozirgi sharoitlar afrika bo'ylab ko'plab joylarda mustamlakachilik tufayli juda noqulay, shuning uchun bunday "romantik" usulda reklama qilish juda muammoli. bu, eurotsentrik bo'lmagan tarixiy bilimga ega bo'lganlar, bu turdagi reklama hozirgacha juda muammoli ekanligini bilishadi yoki his qilishadi. varshavada yoki yahudiylar yashagan bir manzarada reklama suratga olinmaydi va keyin "... hech kim yo'q" deb aytilmaydi, so'ngra kichik, yoqimli yahudiy bolalar ota-onalarsiz quchoqlanmaydi.
bu reklama mustamlaka tarixi bilan dahshatli assotsiatsiyalarni uyg'otadi: oq bir odam "yaxshi tong, afrika" deb chaqiradi va keyin "bu yerda hech kim yo'q" degan so'zlar keladi, go'yo afrika beqaror bo'lib qolgan kabi... aynan shu tasvir orqali ekspluatatsiya, mustamlaka bosqini va barcha dahshatli oqibatlar, shu jumladan qullik va maafa (yoki eufemistik tarzda: "transatlantik uchburchak savdosi") oqlangan.
rassizmni qayta tiklaydi: "hech kim yo'q" - bu "tarix yo'q" afsonasiga va "bu yerda hech kim yashamaydi, shuning uchun biz buni olib olamiz" g'oyasiga mos keladi. va: reklama faqat oq tanlilarga mo'ljallangan, go'yo qora tanlilar yo'q, ular ochiq havoda kiyimlar sotib olib, kiyishmaydi.
bu kolonial va irqchidir!
chunki reklama kolonial tasvirlarni ishlab chiqaradi
1) oq erkaklar va ayollar afrikalik qit'ani 'kashf etishadi' (bu kolonializmning eski loyihasi, dunyoni kashf etish)
2) qora odamlar faqat dekor sifatida paydo bo'ladi - lekin harakat qiluvchi, kashf qiluvchi, sayohat qiluvchi sifatida emas.
3) nega aynan "afrika" (barcha qit'a) va nega faqat oq erkaklar va ayollar, ular aniq vaqt va pulga ega bo'lib, kolonial usulda sayyorada harakat qilishadi.
4) bu faqat reklama uchun emas, balki shunday kolonial-rasist mantiqni mobilizatsiya qilishni xush ko'radigan "outdoor" brendlar kataloglari uchun ham amal qiladi.
menga og'riqli mustamlaka tarixini eslatadi....
bu irqchilikdir. afrika oq kattalar uchun kichik qora bolalar bilan o'ynash va ba'zan yugurish uchun mavjud emas.
jaholat va odatiy.
aslida "afrika" oq tanli odamlar uchun sarguzasht izlayotgan katta o'yin maydoni sifatida ko'rsatiladi. oq mehmonlar bilan o'ynayotgan kulgili afrikalik bolalar. bu qit'ani romantik tarzda tasvirlaydi, afrika haqida bir xil, farqlanmagan yer massasi sifatida gapirish tendentsiyasini tasdiqlaydi, sarguzasht va o'ziga xos tajribalarni izlayotgan oq sayohatchilar amaliyotini tasdiqlaydi (ularning shartlariga ko'ra belgilangan: "keine da!" - woo hoo), joyda bo'lgan joy bilan shug'ullanish o'rniga. bu oq tanli odamlar uchun afrika.
men buni mutlaqo irqchilik deb hisoblayman va bu juda katta yolg'onlarni tarqatadi. qit'ada juda ko'p odamlar bor. haqiqatan ham, bu juda ajablanarli, mutlaq mustamlakachilik fikrida.