ten spot vyvolává hrozné asociace s koloniální historií: bílý muž volá "dobré ráno, afriko" a pak následuje "nikdo tady není", jako by afrika byla neobydlená... přesně ten obraz, se kterým byla ospravedlňována vykořisťování, koloniální okupace se všemi strašnými následky včetně otroctví a maafa (nebo eufemisticky: "transatlantický trojúhelníkový obchod").
reprodukuje rasismus: "nikdo tu není" - což zapadá do mýtu "žádná historie" "nikdo tu nežije, takže si to můžeme vzít". a: reklama je zaměřena pouze na bílé lidi, jako by neexistovali černí lidé, kteří kupují a nosí outdoorové oblečení.
je to koloniální a rasistické!
protože spot produkuje kolonializující obrazy
1) bílí muži a ženy 'objevují' africký kontinent (starý projekt kolonialismu, že objevili svět)
2) černí lidé se objevují pouze jako dekorace - ale ne jako jednající, objevitelé, cestovatelé.
3) proč zrovna "afrika" (celý kontinent) a proč pouze bílí muži a ženy, kteří očividně mají čas a peníze se kolonialistickým způsobem pohybovat po planetě.
4) to platí nejen pro spot, ale také pro katalogy tzv. "outdoor" značek, které rády mobilizují takové kolonialně-rasistické logiky.
připomíná mi bolestnou koloniální historii....
je to rasistické. afrika není tady, aby si bílí dospělí hráli s malými černými dětmi a občas si šli zaběhat.
hrozné a typické.
v podstatě je "afrika" zobrazena jako jedno velké hřiště pro bílé lidi hledající dobrodružství. na scénu přicházejí usměvaví afričtí děti, které si hrají s těmito bílými návštěvníky.
romantizuje to kontinent, potvrzuje to tendenci mluvit o africe jako o jedné nediferencované masě země, potvrzuje to praxi bílých batůžkářů, kteří cestují/šlapou za účelem hledání dobrodružství a jedinečných zážitků (definovaných podle jejich podmínek: "keine da!" - hurá), na rozdíl od zapojení se do místa, kde se nacházejí. je to afrika pro bílé lidi.
považuji to za naprosto rasistické a šíří to vážné lži. na kontinentu je opravdu hodně lidí. opravdu šílené, totální kolonialismus v hlavě.