den reklamen vekker forferdelige assosiasjoner til kolonihistorie: en hvit mann roper "god morgen afrika" og så kommer "ingen her" som om afrika var ubebodd... nettopp det bildet som utnyttelsen, kolonial okkupasjon med alle de forferdelige konsekvensene inkludert slaveri og maafa (eller eufemistisk: "transatlantisk trekantshandel") ble rettferdiggjort med.
reproduserer rasisme: "ingen her" - som passer inn i myten om "ingen historie" "ingen bor her, så vi kan ta det" . og: reklamen retter seg kun mot hvite mennesker, som om det ikke finnes svarte mennesker som kjøper og bruker friluftsklær.
det er kolonialt og rasistisk!
fordi reklamen produserer kolonialiserende bilder
1) hvite menn og kvinner 'oppdager' det afrikanske kontinentet (et gammelt prosjekt fra kolonialismen, å ha oppdaget verden)
2) svarte mennesker dukker bare opp som dekor - men ikke som handlende, oppdagere, reisende.
3) hvorfor nettopp "afrika" (hele kontinentet) og hvorfor bare hvite menn og kvinner, som åpenbart har tid og penger til å bevege seg over planeten på en kolonialiserende måte.
4) dette gjelder ikke bare for reklamen, men også for kataloger fra såkalte "outdoor" merker, som gjerne mobiliserer slike kolonial-racistiske logikker.
minner meg om den smertefulle kolonihistorien....
det er rasistisk. afrika er ikke der for hvite voksne å leke med små svarte barn og av og til jogge.
forferdelig og typisk.
i bunn og grunn blir "afrika" vist som en stor lekeplass for hvite folk som søker eventyr. her er smilende afrikanske barn som leker med disse hvite besøkende. det romantiserer kontinentet, det bekrefter tendensen til å snakke om afrika som en udifferensiert masse av land, det bekrefter praksisen til hvite backpackere som reiser/tråkker rundt i jakten på eventyr og unike opplevelser (definert på deres premisser: "keine da!" - woo hoo), i motsetning til å engasjere seg med stedet de er i. det er afrika for hvite mennesker.
jeg synes det er helt rasistisk og sprer grove løgner. det finnes mange mennesker på kontinentet. virkelig sprøtt, total kolonialisme i hodet.