koloniaal!!! ongelooflijke koloniale fantasieën van witte mensen... sorry maar de reclame doet me twijfelen of jack wolfskin ook in 2013 is aangekomen.
omdat er blijkbaar iemand in afrika is. dat heeft me echt verbaasd, en ik vroeg me af wat er precies met "niemand daar" bedoeld werd.
dat het nog steeds oude clichés over afrika zijn die moeten dienen voor het kapitalistische "merk als ervaring", is gewoon zwak. zwak en gevaarlijk!
omdat ze wijze mensen als veroveraars voorstelt.
omdat het racistische stereotypen reproduceert.
exotisme is nu eenmaal problematisch.
kolonialisme in nieuw, stijlvol en jong. verkoopt natuurlijk - nog steeds ten koste van degenen die altijd al slachtoffers van het kolonialisme waren en zijn. waarom zou ik naar blanken moeten kijken die de wereld veroveren, als ik dat ook in geschiedenisboeken kan zien?
niemand daar? alle die niet rijk en wit genoeg zijn om zich vrijetijds"avonturen" in jack-wolfskin-outfits te veroorloven, tellen blijkbaar niet. oh ja: behalve de schattige kleine zwarte kinderen. consumptiekolonisatie van de bovenste plank.
reproduceert koloniale beelden, /witte/ in dure merkkleding en de people of colour in de bekende white charity look, arm in blikhuizen, zoals de /witte/ "hun afrika" graag hebben, zodat ze zich superieur kunnen voelen en toch op de een of andere manier goed kunnen voelen
ja avontuur, avontuur afrika is een avontuur!
mooi dat j. wolfskin de moed heeft verzameld en met deze reclame laat zien hoe vooral veel witte duitsers (natuurlijk zijn er ook mensen van kleur en zwarte mensen die gefascineerd zijn door koloniale ideeën) maar vooral witte mensen met minder grote problemen de wereld kunnen rondreizen, omdat hun paspoort, geld en uiterlijk dat toestaan. interessant zou zijn als het lege landschap in de reclame en deze uitspraak "...niemand daar" in een rechtvaardig tegenwicht zou betekenen dat afrikanen op dat moment niet daar zijn omdat ze bijvoorbeeld naar duitsland reizen om het zwarte woud of iets anders te verkennen. tja... waarom lukt dat niet :) ? mooi en goed als je je jack wolfskin spullen kunt veroorloven... lol, in berlijn zie ik in de bvg en op straat bijna alleen maar witte mensen daarmee rondlopen!!! hmmm, hebben die witte mensen misschien meer geld?! ik weet dat de uitspraak "...niemand daar!" 'slechts' als grap bedoeld is. maar de huidige omstandigheden in veel delen van afrika vanwege kolonialisatie zijn gewoon te precair om op deze "romantische" manier reclame te maken. dit betekent dat degenen die over een niet-eurocentrische geschiedkundige kennis beschikken, weten of voelen dat deze vorm van reclame tot nu toe nog steeds zeer problematisch is. er wordt ook geen reclame gemaakt in warschau (of in een landschap waar joden hebben gewoond) en dan gezegd .... hmm niemand daar en vervolgens worden er toch kleine schattige joodse kinderen zonder hun ouders geknuffeld.
de spot roept vreselijke associaties op met koloniale geschiedenis: een witte man roept "goedemorgen afrika" en dan komt er als volgende "niemand hier" alsof afrika onbewoond is... precies dat beeld waarmee de uitbuiting, koloniale bezetting met alle verschrikkelijke gevolgen inclusief slavernij en maafa (of eufemistisch: "transatlantische driehoekshandel") werd gerechtvaardigd.
reproduceert racisme: "niemand hier" - wat zich voegt in de mythe van "geen geschiedenis" "niemand woont hier, dus kunnen we het ons nemen". en: de reclame richt zich alleen op witte mensen, alsof er geen zwarte mensen zijn die outdoor kleding kopen en dragen.
het is koloniaal en racistisch!
omdat de commercial koloniserende beelden produceert
1) witte mannen en vrouwen 'ontdekken' het afrikaanse continent (een oud project van het kolonialisme, de wereld ontdekt te hebben)
2) zwarte mensen verschijnen alleen als decoratie - maar niet als handelende, ontdekkende, reizende personen.
3) waarom precies "afrika" (de hele continent) en waarom alleen witte mannen en vrouwen, die duidelijk de tijd en het geld hebben om zich op koloniserende wijze over de planeet te bewegen.
4) dit geldt niet alleen voor de commercial, maar ook voor catalogi van zogenaamde "outdoor" merken, die graag zulke koloniaal-racistische logica's mobiliseren.
herinnert me aan de pijnlijke koloniale geschiedenis....
het is racistisch. afrika is er niet voor witte volwassenen om met kleine zwarte kinderen te spelen en af en toe te joggen.
vreselijk en typisch.
in wezen wordt "afrika" afgebeeld als één grote speeltuin voor witte mensen die op zoek zijn naar avontuur. cue lachende afrikaanse kinderen die rondspelen met deze witte bezoekers. het romantiseert het continent, het bevestigt de tendens om over afrika te spreken als één ongedifferentieerde massa land, het bevestigt de praktijk van witte backpackers die reizen/trappen in hun zoektocht naar avontuur en unieke ervaringen (gedefinieerd op hun voorwaarden: "keine da!" - woo hoo), in plaats van zich te engageren met de plek waar ze zijn. het is afrika voor witte mensen.
ik vind het totaal racistisch en verspreidt ernstige leugens. er zijn heel veel mensen op het continent. echt bizar, totale kolonialisme in het hoofd.