อาณานิคม!!! จินตนาการอาณานิคมที่ไม่น่าเชื่อของคนผิวขาว... ขอโทษนะ แต่โฆษณาทำให้ฉันสงสัยว่า jack wolfskin มาถึงปี 2013 แล้วหรือยัง.
เพราะในแอฟริกามีคนอยู่จริงๆ นี่ทำให้ฉันรู้สึกประหลาดใจมาก และฉันสงสัยว่า "ไม่มีใครอยู่" หมายถึงอะไรแน่
การที่ยังคงมีภาพลักษณ์เก่าๆ เกี่ยวกับแอฟริกาที่ต้องถูกใช้เพื่อการตลาดแบบทุนนิยม "แบรนด์เป็นประสบการณ์" นั้นเป็นเรื่องที่อ่อนแอเพียงอย่างเดียว อ่อนแอและอันตราย!
เพราะเธอแสดงให้เห็นถึงผู้คนที่มีปัญญาในฐานะผู้พิชิต
เพราะมันทำให้เกิดภาพลักษณ์เชิงลบเกี่ยวกับเชื้อชาติซ้ำแล้วซ้ำเล่า
เอกซ์โซติซิสม์นั้นเป็นปัญหาอยู่ดี
อาณานิคมในรูปแบบใหม่ที่ทันสมัยและเยาว์วัย ยังคงขายได้ตามปกติ - โดยยังคงเป็นค่าใช้จ่ายของผู้ที่เป็นเหยื่อของอาณานิคมมาโดยตลอด ทำไมฉันต้องมองคนผิวขาวที่พิชิตโลก เมื่อฉันสามารถดูสิ่งนั้นในหนังสือประวัติศาสตร์ได้?
ไม่มีใครอยู่ที่นั่น? ทุกคนที่ไม่รวยและขาวพอที่จะจ่ายเงินสำหรับ "การผจญภัย" ในชุดแจ็ค-วูล์ฟสกิน คงไม่นับรวมอยู่ด้วย แน่นอน: ยกเว้นเด็กน้อยผิวดำที่น่ารัก พวกเขาคือการล่าอาณานิคมทางการบริโภคที่ดีที่สุด
สร้างภาพที่มีอิทธิพลจากอาณานิคม, /คนผิวขาว/ ในเสื้อผ้าแบรนด์ราคาแพงและคนผิวสีในลุคการกุศลของคนผิวขาว, ยากจนในกระท่อมเหล็ก, ตามที่ /คนผิวขาว/ "ชอบแอฟริกาของพวกเขา", เพื่อให้พวกเขารู้สึกเหนือกว่าและยังรู้สึกดีในทางใดทางหนึ่ง
ใช่แล้ว การผจญภัย การผจญภัยในแอฟริกาคือการผจญภัย! ดีใจที่ j.wolfskin มีความกล้าและแสดงให้เห็นในโฆษณานี้ว่าโดยเฉพาะสำหรับคนเยอรมันผิวขาวหลายคน (แน่นอนว่ามีคนผิวสีและคนดำที่หลงใหลในแนวคิดอาณานิคมด้วย) แต่โดยเฉพาะคนผิวขาวที่มีปัญหาน้อยกว่าจึงสามารถเดินทางไปทั่วโลกได้ เนื่องจากพาสปอร์ต เงิน และรูปลักษณ์ของพวกเขาอนุญาตให้ทำเช่นนั้น น่าสนใจถ้าทิวทัศน์ที่ว่างเปล่าในโฆษณาและประโยคนี้ "..ไม่มีใครอยู่ที่นั่น" จะหมายความว่า คนแอฟริกันไม่ได้อยู่ที่นั่นเพราะพวกเขาอาจจะเดินทางไปเยอรมนีเพื่อสำรวจป่าดำหรือสิ่งอื่น ๆ อืม... ทำไมมันถึงไม่เกิดขึ้นล่ะ :) ? ดีและดีถ้าคุณสามารถซื้อของจาก jack wolfskin ได้... ฮ่าๆ ในเบอร์ลิน ฉันเห็นคนผิวขาวเดินอยู่ใน bvg และบนถนนเกือบทั้งหมด!!! อืม มีคนผิวขาวมากกว่าที่มีเงินเหรอ?! ฉันรู้ว่าประโยค "...ไม่มีใครอยู่ที่นั่น!" ถูกตั้งใจให้เป็นเรื่องตลก แต่สถานการณ์ในหลายส่วนของแอฟริกาตอนนี้เนื่องจากการล่าอาณานิคมมันยุ่งยากเกินไปที่จะทำโฆษณาในลักษณะ "โรแมนติก" แบบนี้ นั่นหมายความว่าผู้ที่มีความรู้เกี่ยวกับประวัติศาสตร์ที่ไม่เป็นศูนย์กลางยุโรปรู้หรือรู้สึกว่าการโฆษณาแบบนี้ยังคงมีปัญหามาก จึงไม่มีโฆษณาจากวอร์ซอ (หรือทิวทัศน์ที่ชาวยิวเคยอาศัยอยู่) แล้วบอกว่า ....อืม ไม่มีใครอยู่ที่นั่น และหลังจากนั้นก็มีการกอดเด็กยิวตัวน้อยโดยไม่มีพ่อแม่ของพวกเขา.
จุดนี้ปลุกความสัมพันธ์ที่น่ากลัวกับประวัติศาสตร์อาณานิคม: ชายผิวขาวคนหนึ่งตะโกนว่า "สวัสดีตอนเช้าแอฟริกา" และต่อมามีคำว่า "ไม่มีใครที่นี่" ราวกับว่าแอฟริกาไม่มีคนอาศัยอยู่... นี่คือภาพที่ใช้ในการทำให้การเอารัดเอาเปรียบ การยึดครองอาณานิคมพร้อมกับผลที่น่าสยดสยองทั้งหมด รวมถึงการเป็นทาสและมาอาฟา (หรือเรียกอย่างสุภาพว่า "การค้าขายสามเหลี่ยมข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก") เป็นที่ยอมรับได้.
สร้างความเป็นเชื้อชาติ: "ไม่มีใครอยู่ที่นั่น" - ซึ่งเข้ากับตำนานของ "ไม่มีประวัติศาสตร์" "ไม่มีใครอาศัยอยู่ที่นี่ ดังนั้นเราจึงสามารถเอามันไปได้" และ: โฆษณามุ่งเป้าไปที่คนผิวขาวเท่านั้น ราวกับว่าไม่มีคนผิวดำที่ซื้อและสวมใส่เสื้อผ้ากลางแจ้ง
มันเป็นอาณานิคมและเหยียดเชื้อชาติ!
เพราะโฆษณานี้ผลิตภาพที่เป็นอาณานิคม
1) ชายและหญิงผิวขาว 'ค้นพบ' ทวีปแอฟริกา (โครงการเก่าของอาณานิคมที่อ้างว่าค้นพบโลก)
2) คนผิวดำปรากฏตัวเพียงเป็นของตกแต่ง - แต่ไม่ใช่ในฐานะผู้กระทำ, ผู้ค้นพบ, หรือผู้เดินทาง
3) ทำไมถึงเลือก "แอฟริกา" (ทั้งทวีป) และทำไมถึงมีเพียงชายและหญิงผิวขาวที่เห็นได้ชัดว่ามีเวลาและเงินในการเคลื่อนที่ไปทั่วโลกในลักษณะอาณานิคม
4) สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ใช้กับโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแคตตาล็อกของแบรนด์ "กลางแจ้ง" ที่ชอบใช้ตรรกะอาณานิคม-เหยียดเชื้อชาติแบบนี้ด้วย
ทำให้ฉันนึกถึงประวัติศาสตร์อาณานิคมที่เจ็บปวด....
มันเป็นการเหยียดเชื้อชาติ แอฟริกาไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อให้ผู้ใหญ่ผิวขาวเล่นกับเด็กผิวดำตัวเล็ก ๆ และวิ่งจ็อกกิ้งเป็นครั้งคราว
น่ากลัวและเป็นเรื่องปกติ
พื้นฐานแล้ว "แอฟริกา" ถูกนำเสนอเป็นสนามเด็กเล่นขนาดใหญ่สำหรับคนผิวขาวที่มองหาการผจญภัย มีเด็กแอฟริกันยิ้มแย้มเล่นสนุกกับผู้เยี่ยมชมผิวขาวเหล่านี้ มันทำให้ทวีปนี้ดูโรแมนติก และยืนยันถึงแนวโน้มในการพูดถึงแอฟริกาเป็นพื้นที่ที่ไม่แตกต่างกัน มันยืนยันถึงการปฏิบัติของนักเดินทางผิวขาวที่เดินทาง/เหยียบย่ำเพื่อค้นหาการผจญภัยและประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ (ซึ่งกำหนดตามเงื่อนไขของพวกเขา: "ไม่มีที่นั่น!" - วู้ฮู) แทนที่จะมีส่วนร่วมกับสถานที่ที่พวกเขาอยู่ นี่คือแอฟริกาสำหรับคนผิวขาว
ฉันคิดว่ามันเป็นการเหยียดเชื้อชาติอย่างมากและแพร่กระจายความโกหกที่ร้ายแรง มีผู้คนมากมายในทวีปนี้ จริงๆ มันน่ากลัวมาก เป็นอาณานิคมในหัวอย่างแท้จริง