2
ธุรกิจระดับนานาชาติจำนวนมากล้มเหลวในการเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว ส่วนใหญ่เกิดจากความท้าทายด้านความหลากหลายทางวัฒนธรรมที่ผู้ประกอบการเผชิญในประเทศที่ธุรกิจของพวกเขาได้ขยายไปยังต่างประเทศ มีความแตกต่างในวัฒนธรรมชาติ และ ดังนั้นผลกระทบของมันต่อกระบวนการบริหารจัดการจึงไม่สามารถเน้นมากเกินไปได้ (Brannen, & Doz, 2010).