kolonyal!!! beyaz insanların inanılmaz kolonyal hayalleri... üzgünüm ama bu reklam beni jack wolfskin'in 2013 yılında da var olup olmadığını sorgulamaya itiyor.
çünkü afrika'da muhtemelen birisi var. bu beni gerçekten çok şaşırttı ve "orada kimse yok" ifadesiyle ne kastedildiğini merak ettim.
afrika hakkında hala eski klişelerin kapitalist "marka olarak deneyim" için kullanılmasına izin vermek, sadece zayıf. zayıf ve tehlikeli!
çünkü o, bilge insanları fetihçiler olarak tasvir ediyor.
çünkü ırkçı stereotipleri yeniden üretmektedir.
egzotizm sorunludur.
yeni, şık ve genç sömürgecilik. elbette satılıyor - her zaman sömürgeciliğin kurbanı olanların pahasına. neden dünyayı fetheden beyazları izleyeyim ki, bunu tarih kitaplarında da görebiliyorum?
hiç kimse yok mu? zengin ve yeterince beyaz olmayan herkes, jack wolfskin kıyafetleriyle "macera" yaşamak için kendine zaman ayıramıyorsa, sayılmaz. ah evet: tatlı küçük siyah çocuklar hariç. tüketim sömürgeleşmesi en güzel haliyle.
sömürgeci etkilerle şekillendirilmiş görüntüler üretiyor, /beyazlar/ pahalı marka kıyafetler içinde ve renkli i̇nsanlar tanıdık beyaz hayırsever görünümünde, teneke barakalarda, tıpkı /beyazların/ "afrikalarını" istedikleri gibi, kendilerini üstün hissedebilmeleri ve bir şekilde iyi hissedebilmeleri için.
evet macera, macera afrika bir macera! j. wolfskin'in cesaret gösterip bu reklamla, özellikle daha az büyük sorunları olan beyazların dünyayı nasıl gezebileceğini göstermesi güzel, çünkü onların pasaportu, parası ve görünüşü buna izin veriyor. i̇lginç olurdu eğer reklamda boş manzara ve bu söz "...hiç kimse yok" adil bir karşılık olarak, afrikalıların şu anda orada olmadığını, örneğin almanya'ya gidip kara orman'ı veya başka bir yeri keşfetmekte olduklarını ifade etseydi. hmm... neden bu olmuyor :) ? jack wolfskin ürünlerini alabilmek güzel ve iyi... lol, berlin'de bvg'de ve sokakta neredeyse sadece beyazların bunlarla dolaştığını görüyorum!!! hmm, acaba bu beyaz insanlardan daha mı fazla parası olan var?! bu sözün "...hiç kimse yok!" 'un sadece bir şaka olarak düşünüldüğünü biliyorum. ancak, şu anda afrika'nın birçok yerindeki koşullar, sömürgeleştirme nedeniyle, bu "romantik" şekilde reklam yapmayı çok hassas hale getiriyor. bu, euro merkezli bir tarih bilgisine sahip olanların, bu tür reklamların hala çok sorunlu olduğunu bildiği veya hissettiği anlamına geliyor. ayrıca, varşova'da (veya yahudilerin yaşadığı bir manzarada) bir reklam çekilmiyor ve ardından "...hiç kimse yok" denmiyor ve sonrasında küçük sevimli yahudi çocukları ebeveynleri olmadan kucaklanmıyor.
spot, sömürge tarihine dair korkunç çağrışımlar uyandırıyor: bir beyaz adam "günaydın afrika" diyor ve ardından "burada kimse yok" geliyor, sanki afrika boşmuş gibi... i̇şte bu, sömürü, sömürge işgali ve kölelik ile maafa'nın (ya da eufemistik olarak: "transatlantik üçgen ticareti") tüm korkunç sonuçlarıyla birlikte haklı çıkarıldığı görüntü.
yeniden üretilen ırkçılık: "orada kimse yok" - bu, "hiçbir tarih yok" mitosuna "burada kimse yaşamıyor, bu yüzden alabiliriz" şeklinde katılmaktadır. ve: reklamlar sadece beyaz insanlara yöneliyor, sanki dış mekan kıyafetleri satın alıp giyen siyah insanlar yokmuş gibi.
sömürgeci ve ırkçı!
çünkü spot, sömürgeci imgeler üretiyor
1) beyaz erkekler ve kadınlar afrika kıtasını 'keşfediyor' (dünyayı keşfetme, sömürgeciliğin eski bir projesi)
2) siyah insanlar sadece dekorasyon olarak yer alıyor - ama eylemde, keşifte, seyahatte değil.
3) neden tam olarak "afrika" (bütün kıta) ve neden sadece beyaz erkekler ve kadınlar, açıkça sömürgeci bir şekilde gezmek için zamana ve paraya sahip olanlar.
4) bu sadece spot için geçerli değil, aynı zamanda sözde "açık hava" markalarının katalogları için de geçerli, bu markalar böyle sömürgeci-ırkçı mantıkları mobilize etmeyi seviyor.
bana acı verici sömürge tarihini hatırlatıyor....
ırkçı. afrika, beyaz yetişkinlerin küçük siyah çocuklarla oynaması ve ara sıra koşması için orada değil.
korkunç ve tipik.
temelde "afrika", macera arayan beyaz insanlar için büyük bir oyun alanı olarak gösteriliyor. bu beyaz ziyaretçilerle neşeyle oynayan gülümseyen afrikalı çocuklar sahneye çıkıyor.
kıtanın romantize edilmesi, afrika'nın tek bir farklılaşmamış kara parçası olarak konuşulma eğilimini pekiştiriyor; macera ve tekil deneyimler arayan beyaz sırtçantalıların (kendi tanımladıkları şekilde: "keine da!" - woo hoo) bu yerle etkileşimde bulunmak yerine seyahat etmeleri ve ayak basmalarını pekiştiriyor. bu, beyaz insanlar için afrika.
bunu tamamen ırkçı buluyorum ve korkunç yalanlar yayıyor. kıtada gerçekten çok sayıda insan var. gerçekten korkunç, kafada tam bir sömürgecilik.