La relación entre la autoimagen y la compra de marcas de lujo.

La actitud de la autoimagen y la imagen de marca es uno de los factores importantes en la etapa de compra de productos, especialmente si el producto es una marca de lujo. El propósito de este cuestionario es deducir la relación entre la autoimagen del comprador y la imagen de la marca y cómo los compradores evalúan y eligen la marca que han elegido. En este cuestionario, deberá elegir una de las cinco marcas escritas en la primera pregunta y responder en consecuencia a esta marca en las preguntas 2 a 7.

Soy estudiante de último año de la Universidad de Vilnius, Facultad de Economía y Administración de Empresas, especialización en Marketing y Negocios Globales.

La encuesta debería tomar aproximadamente 10 minutos. Sus respuestas son completamente anónimas.

Los resultados de la encuesta son accesibles solo para el autor

Por favor, elija una de las siguientes 5 marcas y luego use esta marca para completar las preguntas 3 a 7. ✪

Soy...

La marca X (la que elegiste arriba es)...

Por favor, indique el grado en que está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones en relación con el producto que eligió en la pregunta 1 (el de abajo se llama Marca X) (1 = “totalmente en desacuerdo” y 7 = “totalmente de acuerdo”):

1
2
3
4
5
6
7
Usar/llevar/consumir la marca X es consistente con cómo me veo a mí mismo
Usar/llevar/consumir la marca X refleja quién soy
Puedo identificarme completamente con la marca X.
Si fuera una marca, sería la marca X.
La imagen de la marca X corresponde a mi autoimagen en muchos aspectos.
A través de la marca X, puedo expresar lo que considero importante en la vida.

Por favor, indique el grado en que está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones (1 = “totalmente en desacuerdo” y 7 = “totalmente de acuerdo”):

1
2
3
4
5
6
7
La marca X es mi marca preferida sobre cualquier otra marca del mismo producto.
Usaría la marca X más de lo que usaría cualquier otra marca del mismo producto.
Al comparar productos similares, estaría inclinado a comprar la marca X sobre cualquier otra marca.
Valoro más la marca X que otras marcas del mismo producto.
Creo que la marca X es una marca de lujo en comparación con otras marcas.
En general, estoy satisfecho con la marca X.

Por favor, indique el grado en que está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones (1 = “totalmente en desacuerdo” y 7 = “totalmente de acuerdo”):

1
2
3
4
5
6
7
La marca X me ayuda a sentirme parte de un grupo más grande.
Uso la marca X para sentirme parte de un grupo más grande.
Mis amigos usan la marca X.
Uso la marca X para ser como mis amigos.
Recibo comentarios positivos de las personas mientras uso la marca X.
Me siento conectado con mis amigos mientras uso la marca X.

Por favor, indique el grado en que está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones (1 = “totalmente en desacuerdo” y 7 = “totalmente de acuerdo”):

1
2
3
4
5
6
7
El producto de la marca X es artesanal (hecho a mano).
El producto de la marca X tiene la mejor calidad.
El producto de la marca X es superior.
Cuando compro los productos de la marca X, aseguro que estoy obteniendo el valor de mi dinero.
El producto de la marca X es único.
El producto de la marca X es atractivo

¿Qué tan familiarizado está con la marca que eligió?

Sexo

Por favor, indique su grupo de edad

Por favor, indique su nivel de ingresos mensual (EUR)

Por favor, indique su nivel educativo