قلم و کت
این قسمت از ساختار ۳ نظر سنجی است که به تحلیل تصمیمات خرید مصرف‌کنندگان در موارد مختلف تحت انواع مختلف نظرسنجی‌ها می‌پردازد. این یک آزمایش کوتاه است که برخی حقایق جالب درباره رفتار مصرف‌کنندگان را آشکار می‌کند. نیازی به داده‌های شخصی شما ندارد و ساده و سرگرم‌کننده است.
موقعیت: شما در یک فروشگاه هستید و قلمی را پیدا می‌کنید که خیلی آن را دوست دارید و قیمتش ۱۵ دلار است. قبل از خرید، در فروشگاه به اطراف نگاه می‌کنید و با یک دوست نزدیک ملاقات می‌کنید که به شما می‌گوید همان قلم را در فروشگاه دیگری دیده است. قیمت آن فقط ۸ دلار است اما فروشگاه ۱۵ دقیقه پیاده‌روی از جایی که الان هستید فاصله دارد. چه کار می‌کنید؟
نمودار
جدول
موقعیت: شما در یک فروشگاه هستید و کتّی را پیدا می‌کنید که خیلی آن را دوست دارید و قیمتش ۳۵۵ دلار است. قبل از خرید، در فروشگاه به اطراف نگاه می‌کنید و با یک دوست نزدیک ملاقات می‌کنید که به شما می‌گوید همان کت را در فروشگاه دیگری دیده است. قیمت آن فقط ۳۴۸ دلار است اما فروشگاه ۱۵ دقیقه پیاده‌روی از جایی که الان هستید فاصله دارد. چه کار می‌کنید؟
نمودار
جدول