le spot évoque de terribles associations avec l'histoire coloniale : un homme blanc crie "good morning africa" et ensuite vient "nobody here" comme si l'afrique était inhabitée... c'est exactement l'image avec laquelle l'exploitation, l'occupation coloniale avec toutes ses conséquences terribles, y compris l'esclavage et le maafa (ou euphémistiquement : "commerce triangulaire transatlantique"), a été justifiée.
reproduit le racisme : "personne ici" - ce qui s'inscrit dans le mythe de "pas d'histoire" "personne ne vit ici, donc nous pouvons nous l'approprier". et : la publicité ne s'adresse qu'aux personnes blanches, comme s'il n'y avait pas de personnes noires qui achètent et portent des vêtements de plein air.
c'est colonial et raciste !
parce que la publicité produit des images colonialistes
1) des hommes et des femmes blancs 'découvrent' le continent africain (un ancien projet du colonialisme, celui d'avoir découvert le monde)
2) les personnes noires n'apparaissent que comme des décorations - mais pas comme des acteurs, des découvreurs, des voyageurs.
3) pourquoi précisément "l'afrique" (tout le continent) et pourquoi uniquement des hommes et des femmes blancs, qui ont manifestement le temps et l'argent de se déplacer de manière colonialiste à travers la planète.
4) cela s'applique non seulement à la publicité, mais aussi aux catalogues de soi-disant marques "outdoor", qui aiment mobiliser de telles logiques colonialistes et racistes.
me rappelle l'histoire coloniale douloureuse....
c'est raciste. l'afrique n'est pas là pour que des adultes blancs jouent avec de petits enfants noirs et fassent occasionnellement du jogging.
terrible et typique.
fondamentalement, "l'afrique" est présentée comme un grand terrain de jeu pour les blancs en quête d'aventure. on voit des enfants africains souriants s'amuser avec ces visiteurs blancs. cela romantise le continent, cela affirme la tendance à parler de l'afrique comme d'une masse de terre indifférenciée, cela confirme la pratique des routards blancs qui voyagent/marchent à la recherche d'aventures et d'expériences singulières (définies selon leurs propres termes : "keine da !" - youpi), au lieu de s'engager avec l'endroit où ils se trouvent. c'est l'afrique pour les blancs.
je trouve cela totalement raciste et cela propage de grosses mensonges. il y a énormément de gens sur ce continent. vraiment incroyable, un colonialisme total dans la tête.