콜로니얼!!! 백인들의 믿을 수 없는 식민지 환상... 미안하지만 광고가 저를 2013년에도 잭 울프스킨이 도착했는지 의심하게 만듭니다.
아프리카에는 분명 누군가가 있다는 것. 그게 정말 저를 많이 놀라게 했고, "아무도 없다"는 표현이 정확히 무엇을 의미하는지 궁금했습니다.
아프리카에 대한 오래된 클리셰가 여전히 자본주의적 "브랜드 경험"을 위해 이용되는 것은 단순히 약하고 위험하다!
그녀는 지혜로운 사람들을 정복자로 묘사합니다.
그것은 인종차별적 고정관념을 재생산하기 때문입니다.
엑조티즘은 문제적입니다.
새롭고 세련되며 젊은 식민주의. 당연히 판매되지만, 여전히 식민주의의 희생자였던 사람들의 비용으로 이루어집니다. 내가 역사책에서 볼 수 있는 것을 왜 백인들이 세상을 정복하는 모습을 봐야 하나요?
거기 아무도 없나요? 충분히 부유하고 백인이 아닌 사람들은 "여가" 모험을 위해 잭 울프스킨 의상을 살 수 없으니, 아마도 중요하지 않은 것 같습니다. 아, 맞다: 귀여운 작은 흑인 아이들은 제외하고요. 소비 식민지화의 정수입니다.
식민지적 이미지를 재현하며, /백인/은 비싼 브랜드 옷을 입고, 유색 인종은 잘 알려진 백인 자선 스타일로, 빈민가의 판잣집에 살고 있는 모습, 마치 /백인/이 "그들의 아프리카"를 원하는 방식처럼, 그들이 우월하다고 느끼고 동시에 뭔가 좋은 기분을 느낄 수 있도록.
모험이야, 아프리카 모험은 모험이야!
j.wolfskin이 용기를 내어 이 광고를 통해 많은 백인 독일인들(물론 식민지 아이디어에 매료된 유색인종과 흑인들도 있지만)에게, 특히 큰 문제 없이 세계를 여행할 수 있는 이유가 그들의 여권, 돈, 외모 때문이라는 것을 보여주는 것이 좋다. 광고 속 빈 풍경과 "아무도 없다"는 문구가 아프리카 사람들이 독일로 여행을 가서 블랙 포레스트나 다른 것을 탐험하고 있기 때문에 지금은 없다는 의미라면 흥미로울 것이다. 음... 왜 그게 안 될까 :) ? jack wolfskin 제품을 살 수 있다면 좋겠지만... 하하, 베를린에서는 bvg와 거리에서 거의 백인들만 이걸 입고 다니는 걸 본다!!! 음, 백인들이 더 많은 돈을 가지고 있는 걸까?! "...아무도 없다!"는 말이 '단지' 농담으로 의도된 것이라는 걸 알고 있다. 하지만 현재 아프리카의 많은 지역에서 식민지화로 인해 상황이 너무 불안정하기 때문에 이런 "로맨틱한" 방식으로 광고를 하는 것은 너무 문제가 된다. 유럽 중심의 역사 지식을 가진 사람들은 이런 종류의 광고가 여전히 매우 문제적이라는 것을 알고 있거나 느낀다. 바르샤바에서 광고를 찍거나 (유대인들이 살았던 풍경에서) "음, 아무도 없다"라고 말한 다음, 부모 없이 작은 귀여운 유대인 아이들을 안아주는 광고는 없지 않나?
그 광고는 식민지 역사와 끔찍한 연관성을 불러일으킨다: 한 백인이 "굿 모닝 아프리카"라고 외치고, 그 다음에는 "여기 아무도 없다"라고 말하는데, 마치 아프리카가 비어 있는 것처럼... 바로 이것이 착취와 식민지 점령, 그리고 모든 끔찍한 결과들, 즉 노예제와 마아파(또는 완곡하게 표현하자면 "대서양 삼각 무역")가 정당화된 이미지이다.
재생산된 인종차별: "여기 아무도 없다" - 이는 "역사가 없다"는 신화와 "여기 아무도 살지 않으니 우리가 가져도 된다"는 생각에 포함된다. 그리고: 광고는 오직 백인만을 대상으로 하며, 마치 아프리카계 미국인이 아웃도어 의류를 구매하고 입지 않는 것처럼 보인다.
식민지적이고 인종차별적입니다!
스팟이 식민지적 이미지를 생산하기 때문에
1) 백인 남성과 여성이 아프리카 대륙을 '발견'한다 (세계가 발견되었다는 식민지적 프로젝트의 일환)
2) 흑인 사람들은 장식으로만 등장하며, 행위자, 발견자, 여행자로는 나타나지 않는다.
3) 왜 하필 "아프리카" (전체 대륙을 의미)이고, 왜 오직 백인 남성과 여성만이 명백히 식민지적 방식으로 지구를 돌아다닐 시간과 돈이 있는가.
4) 이는 스팟에만 해당되는 것이 아니라, 이러한 식민지적 인종차별 논리를 동원하는 이른바 "아웃도어" 브랜드의 카탈로그에도 해당된다.
나에게 고통스러운 식민지 역사를 떠올리게 한다....
그것은 인종차별적입니다. 아프리카는 백인 성인들이 작은 흑인 아이들과 놀고 가끔 조깅하기 위해 있는 곳이 아닙니다.
끔찍하고 전형적입니다.
기본적으로 "아프리카"는 모험을 찾는 백인들을 위한 하나의 큰 놀이터로 묘사됩니다. 웃고 있는 아프리카 아이들이 이 백인 방문객들과 함께 뛰어노는 장면이 연출됩니다. 이는 대륙을 낭만화하며, 아프리카를 하나의 구분되지 않은 땅 덩어리로 이야기하는 경향을 확인시켜줍니다. 또한, 모험과 독특한 경험을 추구하는 백인 배낭여행자들의 관행을 확인시켜줍니다(그들의 기준으로 정의된: "keine da!" - 우후), 그들이 있는 장소와의 교류가 아닌. 이는 백인을 위한 아프리카입니다.
나는 그것이 완전히 인종차별적이고 심각한 거짓말을 퍼뜨린다고 생각한다. 대륙에는 정말 많은 사람들이 있다. 정말 대단하다, 완전한 식민주의가 머릿속에 있다.