цей спот викликає жахливі асоціації з колоніальною історією: білий чоловік каже "доброго ранку, африко", а потім звучить "тут нікого немає", ніби африка безлюдна... саме таке уявлення виправдовувало експлуатацію, колоніальну окупацію з усіма жахливими наслідками, включаючи рабство та маафу (або евфемістично: "трансатлантична трикутна торгівля").
відтворює расизм: "ніхто не тут" - що вписується в міф "немає історії" "ніхто тут не живе, отже, ми можемо це забрати". і: реклама орієнтована лише на білих людей, ніби немає чорних людей, які купують і носять одяг для активного відпочинку.
це колоніально і расистськи!
тому що реклама виробляє колоніалізуючі образи
1) білі чоловіки та жінки "відкривають" африканський континент (старий проект колоніалізму - вважати, що світ відкрито)
2) чорні люди з'являються лише як декорація - але не як дійові особи, відкривачі, мандрівники.
3) чому саме "африка" (весь континент) і чому тільки білі чоловіки та жінки, які очевидно мають час і гроші, щоб колоніальним чином пересуватися по планеті.
4) це стосується не лише реклами, а й каталогів так званих "outdoor" брендів, які охоче мобілізують такі колоніально-расистські логіки.
нагадує мені про болісну колоніальну історію....
це расистськи. африка не для білих дорослих, щоб грати з маленькими чорними дітьми та іноді бігати.
жахливо і типово.
в основному "африка" показується як один великий майданчик для білих людей, які шукають пригод. на фоні усміхнені африканські діти, які граються з цими білими відвідувачами.
це романтизує континент, стверджує тенденцію говорити про африку як про одну недиференційовану масу землі, підтверджує практику білих мандрівників з рюкзаками, які подорожують/топчуть у пошуках пригод і унікальних вражень (визначених за їхніми умовами: "keine da!" - ура), на відміну від залучення до місця, в якому вони перебувають. це африка для білих людей.
я вважаю це абсолютно расистським і поширюючим жахливі брехні. на континенті є дуже багато людей. справді жахливо, повний колоніалізм у голові.