колоніал!!! неймовірні колоніальні фантазії білих людей... вибачте, але реклама змушує мене сумніватися, чи дійсно jack wolfskin вже в 2013 році.
бо в африці, напевно, хтось є. це мене справді дуже здивувало, і я запитав себе, що саме малося на увазі під "нікому немає".
те, що досі старі кліше про африку використовуються для капіталістичного "бренду як досвіду", є просто слабким. слабким і небезпечним!
бо вона зображує мудрих людей як завойовників.
оскільки вона відтворює расистські стереотипи.
екзотизм, зрештою, є проблематичним.
колоніалізм у новому, стильному та молодому вигляді. продається, звичайно, за рахунок тих, хто завжди був і залишається жертвою колоніалізму. чому я маю дивитися на білих, які завойовують світ, якщо можу побачити це в підручниках з історії?
нікого немає? всі, хто не є достатньо багатими та білими, щоб дозволити собі "пригоди" у костюмах jack wolfskin, мабуть, не рахуються. ах так: крім милих маленьких чорних дітей. споживча колонізація в найкращому вигляді.
відтворює колоніально сформовані образи, /білі/ в дорогому брендованому одязі та людей кольору в знайомому вигляді благодійності білих, бідних у металевих хатинах, так, як /білі/ "люблять своє африка", щоб вони могли почуватися вищими і все ж якось добре.
так, пригода, пригода в африці - це пригода!
приємно, що j.wolfskin наважився і з цим рекламним роликом показує, як саме для багатьох білих німців (звісно, є й люди кольору, які захоплюються колоніальними ідеями, і чорні) але, перш за все, білих з меншими проблемами можна подорожувати світом, оскільки їхній паспорт, гроші та зовнішній вигляд це дозволяють. було б цікаво, якби порожній пейзаж у рекламному ролику і цей вислів "...ніхто не тут" в справедливому контексті означали б, що африканці зараз не тут, бо, наприклад, подорожують до німеччини, щоб дослідити шварцвальд або щось інше. ну що ж... чому це не працює :) ? добре, якщо можна дозволити собі речі jack wolfskin... лол, у берліні я бачу в bvg і на вулиці майже тільки білих, які з цим ходять!!! хммм, чи, можливо, у білих людей більше грошей?! я знаю, що вислів "...ніхто не тут!" 'лише' жарт. але нинішні обставини в дуже багатьох частинах африки від колонізації просто занадто складні, щоб робити рекламу в такому "романтичному" стилі. це означає, що ті, хто має не євроцентричні знання про історію, знають або відчувають, що цей вид реклами досі є дуже проблематичним. адже жоден ролик не знімався у варшаві (або в місцевості, де жили євреї) і потім не говорилося б... хмм, ніхто не тут, а потім маленькі милі єврейські діти без батьків обіймаються.
цей спот викликає жахливі асоціації з колоніальною історією: білий чоловік каже "доброго ранку, африко", а потім звучить "тут нікого немає", ніби африка безлюдна... саме таке уявлення виправдовувало експлуатацію, колоніальну окупацію з усіма жахливими наслідками, включаючи рабство та маафу (або евфемістично: "трансатлантична трикутна торгівля").
відтворює расизм: "ніхто не тут" - що вписується в міф "немає історії" "ніхто тут не живе, отже, ми можемо це забрати". і: реклама орієнтована лише на білих людей, ніби немає чорних людей, які купують і носять одяг для активного відпочинку.
це колоніально і расистськи!
тому що реклама виробляє колоніалізуючі образи
1) білі чоловіки та жінки "відкривають" африканський континент (старий проект колоніалізму - вважати, що світ відкрито)
2) чорні люди з'являються лише як декорація - але не як дійові особи, відкривачі, мандрівники.
3) чому саме "африка" (весь континент) і чому тільки білі чоловіки та жінки, які очевидно мають час і гроші, щоб колоніальним чином пересуватися по планеті.
4) це стосується не лише реклами, а й каталогів так званих "outdoor" брендів, які охоче мобілізують такі колоніально-расистські логіки.
нагадує мені про болісну колоніальну історію....
це расистськи. африка не для білих дорослих, щоб грати з маленькими чорними дітьми та іноді бігати.
жахливо і типово.
в основному "африка" показується як один великий майданчик для білих людей, які шукають пригод. на фоні усміхнені африканські діти, які граються з цими білими відвідувачами.
це романтизує континент, стверджує тенденцію говорити про африку як про одну недиференційовану масу землі, підтверджує практику білих мандрівників з рюкзаками, які подорожують/топчуть у пошуках пригод і унікальних вражень (визначених за їхніми умовами: "keine da!" - ура), на відміну від залучення до місця, в якому вони перебувають. це африка для білих людей.
я вважаю це абсолютно расистським і поширюючим жахливі брехні. на континенті є дуже багато людей. справді жахливо, повний колоніалізм у голові.